Закон про порівняльну рекламу: адвокат пояснює, що змінилося для бізнесу

#поради юриста

Верховна Рада ухвалила закон, який дозволяє у рекламі порівнювати свій товар із продукцією інших компаній.

Ми запитали адвоката Адвокатського Бюро «Ципін і партнери» Марину Суткович, на що слід звертати увагу, створюючи такі рекламні матеріали, щоб діяти в межах закону та уникнути судових позовів від конкурентів

12 листопада Верховна Рада прийняла Закон «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України (щодо гармонізації законодавства у сфері порівняльної реклами із правом Європейського Союзу)».

У пояснювальній записці до законопроекту автори зазначили: «Гармонізація вітчизняного законодавства у сфері порівняльної реклами із правом Європейського Союзу (зокрема, із вимогами Директиви ЄС  2006/114/ЄС «Про введення в оману та порівняльну рекламу» та Директиви щодо несправедливих торгівельних практик 2005/29/ЄС), за відповідних умов має стати позитивним чинником у питанні стимулювання розвитку чесної конкуренції, посилення захисту економічних інтересів споживачів та створення умов, які забезпечать споживачам можливість здійснювати свідомий вибір, опосередковано сприятиме захисту добросовісних підприємців від їх конкурентів, які діють у порушення встановлених правил».

Так, відповідно до директив ЄС, порівняльна реклама (коли вона не вводить в оману) є законним засобом інформування споживачів про переваги товару.

Тож що ж таке ця «порівняльна реклама»?

Згідно із новим законом порівняльна реклама – це реклама, що містить порівняння з іншими особами та/або товарами (діяльністю) іншої особи, прямо чи опосередковано ідентифікує конкурента або товари чи послуги, що пропонуються конкурентом.

Відтепер порівняльна реклама може містити зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, під якими випускається товар, з яким здійснюється порівняння, комерційне (фірмове) найменування конкурента, діяльність чи товар якого порівнюються, – зазначає адвокат Марина Суткович

Використання порівняльної реклами дозволяється, якщо:

  • реклама порівнює однорідні (подібні) товари, які задовольняють одні й ті самі потреби або мають однакове призначення, чи порівнює діяльність, що охоплюється однією сферою чи одним видом діяльності
  • реклама об’єктивно порівнює суттєві, співставні характеристики подібних товарів чи видів діяльності (порівнювати можна зокрема й ціну)
  • реклама не дискредитує, не містить неправдивої інформації про якість однорідних (подібних) товарів інших виробників або продавців, не дискредитує діяльність чи становище інших осіб, репутацію торговельних марок, комерційних (фірмових) найменувань, інші особливості конкурентів або зазначення місць походження товару
  • реклама не створює змішування між рекламодавцем і конкурентом, між товарами, торговельними марками, комерційним (фірмовим) найменуванням та іншими позначеннями рекламодавця та конкурентів
  • товар конкурента, захищений торговельною маркою або комерційним найменуванням, не зображено способом імітації

За словами адвоката, порівняння в рекламі буде правомірним, якщо наведені відомості про товари, роботи або послуги підтверджені фактичними даними і є достовірними, об’єктивними, корисними для інформування споживачів (ч.2 ст. 7 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції»).

Водночас Марина Суткович пояснює, що відповідно до ст. 8 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції» дискредитацією суб’єкта господарювання вважається поширення у будь-якій формі неправдивих, неточних або неповних відомостей, пов’язаних з особою чи діяльністю суб’єкта господарювання, у тому числі щодо його товарів, які завдали або могли завдати шкоди діловій репутації суб’єкта господарювання.

Як поставити на місце недобросовісного конкурента?

Якщо ваш конкурент порушує правила порівняльної реклами, ви можете захистити свої права в Антимонопольному комітеті та у суді, вимагаючи відшкодування завданої шкоди, спростування неправдивих, неточних або неповних відомостей, – говорить адвокат

Прогнозується, що прийнятий закон дозволить значно краще уберігати споживачів від обману та стимулюватиме розвиток чесної конкуренції. Утім, створюючи такі рекламні матеріали, радимо звертатись до юристів для перевірки відповідності змісту реклами законодавству України про добросовісну конкуренцію та захист прав споживачів. Це допоможе вам зберегти репутацію, діяти в межах закону та уникнути судових позовів від інших компаній.

Поділіться корисною інформацією з друзями: